医药为何要发广告 张效雄有一点，我着实想不通：医药为何要发广告？医药的本质是治病救人，不是以赢利为目的的。这是千百年来的定理。

中国如此，外国也如此。现在叫人不得其解的是，医药的广告铺天盖地，无论哪个电视台还是报纸，医药广告所占的比例是很不小的。行内人称，这类广告占广告总量的三分之一。

外洋是不是这样？我没有研究，但我记得在日本的时候，电视和报纸是难过看到医药广告的。做了广告，医疗和药品就酿成了商品。

商品固然有成本。医药的成本占总价值的几多，肯定有人盘算过。

要不，同样的医疗手段、同样的药品，为什么差别的单元会有差别价钱？这些成本转嫁给了消费者，是不言而喻的。药厂是如何追逐利益最大化的？预计广告费占的比例在二成左右。

也就是说，真正的生产成本并不多。医院就太不应该了，国家把纳税人的钱给了这些事业单元，至少是给了人头费的，再来赚病人的钱，赚许多许多的钱，就没有摸着良心想想？前几年很抢眼的性病广告，知情者说，不打广告，没有人来。打了广告就有人来，广告费完全由病人出了。

天机如此而已。看看那些深夜里做的乌七八糟的广告，没有一个不是钓鱼骗人的。还说，媒体人，也是要钱不要脸，不要良心的。

最近几年整顿医疗广告，就是要整这些没有良心的家伙。在下作为媒体人，深感忸怩。

已往有人说媒体是婊子，主要是说媒体的媚权媚势。现今的媒体，另有媚钱。

这与婊子是没有几多区此外。我写过一篇文章，题目就是抵制媚俗。但文章归文章，文人的自娱自乐而已。政府这几年整顿医药广告，似乎是下了大刻意的。

是大好事。如果这个社会没有了医药广告，说明整顿是乐成的。这才是真正的文明社会。

作者张效雄，湖南湘阴人，生长于国营汨罗江农场（现岳阳市屈原区），湘潭大学77级中文专业结业，湖南日报社（团体）原副总司理、高级编辑，作家、教授。代表作脱销长篇小说《风起》。

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